Аргентинское подразделение Unilever выпустило на местный рынок особый дезодорант из серии Axe под названием Axe Ex-Friend, что означает бывший друг. В дополнение к общей сексуально направленной концепции бренда в данном случае прибавляется идея, что мужчина не должен быть другом женщине — он может быть только ее мужчиной.

В роликах показано, как молодые люди ведут себя по-джентльменски и ухаживают за девушками, которые, по-видимому, являются просто их подругами. В какой-то момент в кадре появляются брутального вида рыбак и рабочий, которые с диким рычанием и без единого слова намекают, что нужно меньше нежностей: не укрывать девушку одеялом, а откинуть его в сторону, не застегивать платье по просьбе, а наоборот расстегнуть. Окончательным аргументом в этом мастер-классе соблазнения становится флакон Axe Ex-Friend.

"Минус друг, плюс девушка", — объявляет слоган